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对于联播这件事卫视更喜欢怎样的合作伙伴?

  在我国电视剧发展道路上,政府充当了幕后推手,深刻影响着我国卫视当下格局和未来走向。2018年4月,中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席在浙江省宁波市召开的全国电视剧创作规划会议上,对如何加快电视剧高质量发展进行部署,明确提出了“现实题材是未来电视剧创作主流”。

  这一讲话,不仅势必对未来一段时间内中国电视剧的创作、生产和播出起到指导性作用,而且极大影响了上半年的市场风向,促使我国电视剧市场进行新一轮深度转型。笔者基于CSM媒介研究全国100城相关数据,来观察卫视在首轮剧数量、题材、竞争走势、独播热剧、联播热剧和周播热剧等方面产生的一些变化和特征。

  近两年,随着政策的限制、网络平台的竞争和购剧成本的激增,首轮新剧供应出现了三个重大特征:

  第一,新剧登陆卫视荧屏的速度放缓,新剧供应减少。卫视开播首轮新剧2015上半年超过110部,2016上半年跌破100部,2017上半年不足80部,2018上半年俨然少于70部(图1)。

  第二,卫视对电视剧资源的掌控正出现深刻分化。一线卫视新剧保有量能得到保证,但二三四线卫视则捉襟见肘。对于有些卫视而言,“有剧可播”似乎俨然成为一种幸福,更多的三四线卫视几乎“颗粒无收”。2018上半年超过一半的卫视无新剧可播,一线卫视中以中央台八套播出量最大(超过10部),安徽、山东、湖南、江苏、上海、浙江、北京、中央电视台综合频道均不低于6部,其他二三四线省卫视则播出量较少或没有。

  第三,市场供给的重点发生颠覆性变化——“弃古从今”。卫视首轮剧首选以贴近当代人生活的当代剧,其比例占六成,相比去年同期有所提升。古装剧变数最大,从去年上半年约占两成比重,到今年上半年杳无踪迹。古装剧历来虽上有政策红线,但下有市场接纳,如今黄金强档供应量为零,出现了巨大的市场空缺,实乃为网剧开了方便之门,例如《延禧攻略》之类的剧目网络爆红,可谓占了天时地利人和。(图1)

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